Việc một từ khóa đang đứng Top trên trang 1 của Google đột ngột bị rớt hạng hoặc biến mất hoàn toàn là tình huống khiến nhiều SEOer đau đầu. Vậy đâu là nguyên nhân dẫn đến hiện tượng này? Bài viết dưới đây sẽ giúp bạn tìm hiểu những lý do phổ biến và cách khắc phục hiệu quả.
Google cập nhật thuật toán
Google liên tục cập nhật thuật toán để cải thiện trải nghiệm và chất lượng tìm kiếm của người dùng. Những thay đổi này có thể ảnh hưởng đến thứ hạng của trang web, đặc biệt nếu trang của bạn không đáp ứng các tiêu chí mới.
Cách khắc phục:
- Theo dõi thông báo từ Google (Google Search Central, Twitter của John Mueller, Danny Sullivan…)
- Cập nhật nội dung, tối ưu kỹ thuật theo hướng dẫn mới của Google
- Kiểm tra Google Search Console để phát hiện cảnh báo hoặc lỗi
Nội dung bị đối thủ vượt mặt
SEO là cuộc đua không ngừng, nếu bạn không cập nhật, tối ưu thì đối thủ sẽ làm tốt hơn và chiếm lấy vị trí của bạn. Những website không tối ưu SEO thường xuyên có thể rất dễ bị mất top do những thay đổi về nội dung, thật toán hoặc kỹ thuật. SEO là quá trình tối ưu liên tục, nên dù đã lên top hãy định kỳ kiểm tra và tối ưu theo những tiêu chuẩn mới, cập nhật nội dung mới.
Cách khắc phục:
- Phân tích nội dung của đối thủ đang lên Top bằng các công cụ như Ahrefs, SEMrush
- Cập nhật bài viết với nội dung chuyên sâu, có giá trị hơn
- Cải thiện yếu tố E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
Website bị Google phạt (Manual Penalty hoặc thuật toán)
Để đẩy nhanh tốc độ lên top của từ khóa đôi khi các SEO có thể phạm phải một số sai lầm như spam, tối ưu quá liều hoặc sử dụng các kỹ thuật SEO đã lỗi thời. Google có thể phạt trang web nếu phát hiện vi phạm như spam, mua backlink, nội dung kém chất lượng nhằm thao túng thuật toán xếp hạng.
Cách khắc phục:
- Kiểm tra Google Search Console để xem có cảnh báo hay không
- Xóa hoặc từ chối (disavow) backlink xấu
- Loại bỏ nội dung trùng lặp, kém chất lượng. Đảm bảo xuất bản các nội dung hữu ích.
Backlink bị mất hoặc giảm chất lượng
Backlink là một yếu tố quan trọng trong SEO, nếu những backlink chất lượng bị mất hoặc bị Google đánh giá thấp, thứ hạng có thể giảm mạnh. Bạn cần có kế hoạch quản lý và kiểm tra (Audit) backlink định kỳ để đảm bảo sức mạnh Offpage của website.
Cách khắc phục:
- Dùng Ahrefs, Google Search Console để kiểm tra backlink bị mất
- Liên hệ lại với trang web đã đặt backlink để khôi phục
- Xây dựng thêm backlink chất lượng mới từ các trang uy tín
Trải nghiệm người dùng (UX) kém
Google ngày càng ưu tiên các trang web mang lại trải nghiệm tốt cho người dùng. Nếu trang có tốc độ chậm, giao diện khó dùng hoặc tỷ lệ thoát cao, thứ hạng sẽ bị ảnh hưởng.
Cách khắc phục:
- Cải thiện tốc độ tải trang với Google PageSpeed Insights
- Tối ưu hiển thị trên mobile (Mobile-Friendly Test)
- Cải thiện nội dung, điều hướng trang để giữ chân người dùng lâu hơn
Không tối ưu tìm kiếm theo xu hướng
Xu hướng tìm kiếm thay đổi liên tục, kéo theo sự thay đổi về search intent (ý định tìm kiếm của người dùng) nếu nội dung không cập nhật theo nhu cầu người dùng, từ khóa có thể bị mất Top. Ngoài ra xu hướng cũng đẫn đến sự thay đổi của thông tin, nội dung mới, nếu nội dung của bạn không có thông tin mới mà toàn các thông tin đã cũ, lỗi thời cũng là lý do mất top.
Cách khắc phục:
- Sử dụng Google Trends để theo dõi xu hướng tìm kiếm
- Thường xuyên cập nhật bài viết với thông tin mới nhất
- Kết hợp thêm các từ khóa liên quan để mở rộng phạm vi tiếp cận
Trang web bị lỗi kỹ thuật
Một số lỗi kỹ thuật có thể khiến Google không thể thu thập dữ liệu và lập chỉ mục đúng cách, làm mất thứ hạng từ khóa. Các lỗi nghiêm trọng khiến Google không thể đọc, hiểu hoặc truy cập vào website của bạn khiến thứ hạng bị giảm đột ngột.
Cách khắc phục:
- Kiểm tra Google Search Console để phát hiện lỗi lập chỉ mục
- Kiểm tra robots.txt, sitemap.xml để đảm bảo trang không bị chặn
- Sử dụng Screaming Frog hoặc Site Audit của Ahrefs để phát hiện lỗi onpage
Nội dung bị Google đánh giá là trùng lặp
Nội dung trùng lặp có thể là trùng lặp với chính bài viết trên website hoặc copy từ nguồn khác có thể khiến Google đánh giá thấp hoặc không index nội dung của bạn.
Việc trên trang web của bạn có nội dung trùng lặp không vi phạm chính sách của chúng tôi về nội dung rác. Tuy nhiên, điều này có thể gây ra trải nghiệm không tốt cho người dùng và khiến công cụ tìm kiếm lãng phí tài nguyên thu thập dữ liệu cho những URL mà thậm chí bạn còn chẳng quan tâm.
Nguồn: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=vi#reduce-duplicate-content
Cách khắc phục:
- Đảm bảo tính nguyên bản, và không trùng lặp (unique) trước khi xuất bản nội dung.
- Viết nội dung độc đáo, mang dấu ấn riêng của website
- Không xuất bản nhiều bài viết cùng một nội dung trên website. Sử dụng canonical tag để tránh trùng lặp không mong muốn.
Kết luận
Từ khóa bị mất Top có thể do nhiều nguyên nhân khác nhau. Để giữ vững vị trí trên trang 1 Google, bạn cần liên tục cập nhật nội dung, tối ưu kỹ thuật và theo dõi các thay đổi thuật toán. Hãy thường xuyên kiểm tra, phân tích và điều chỉnh chiến lược SEO để đạt hiệu quả bền vững.